In unserer Zusammenarbeit mit kleinen und mittleren Tourismus-Destinationen merken wir immer wieder, was für eine Herausforderung es ist, »gute Geschichten« zu finden, zu erstellen und dann auch noch zu verbreiten. In diesem Beitrag stellen wir deshalb einen Leitfaden für den Einsatz von Storytelling in kleinen Destinationen vor, mit dem sich Marketingverantwortliche selbst auf den Weg machen können.
»History sells« – nach der Entdeckung der Geschichte für die Vermarktung von Städten und Regionen, greifen Marketingverantwortliche heute gerne auch auf die schönen Töchter und große Söhnen zurück. Das Problem: Es interessiert außerhalb des Ortes nur wenige. Als interessant für das History Marketing haben sich in letzter Zeit regionenübergreifende Themenjahre gezeigt. In diesem Artikel ziehen wir als best practice das europäische Kulturerbejahr 2018 Sharing Heritage heran.
Das Biosphärengebiet Schwäbische Alb ist Gewinner des Bundeswettbewerbs nachhaltige Tourismusdestinationen 2016/2017. Wir haben uns mit Heiko Zeeb vom Schwäbische Alb Tourismusverband e. V. darüber unterhalten, wie »nachhaltiger Tourismus« auf der Schwäbischen Alb vermarktet wird.
Während das Thema Nachhaltigkeit im Alltag vieler Menschen längst – weit über den gelegentlichen Einkauf im Bioladen hinaus – einen hohen Stellenwert einnimmt, sind langfristig ökologisch und sozial tragfähige Lebens- und Wirtschaftsmodelle im Tourismus immer noch stark unterrepräsentiert. Dabei ist das Querschnittsthema Nachhaltigkeit ein sehr guter Ansatzpunkt für Content Marketing und digitales Storytelling.
Die Masterarbeit (2018) an der Hochschule Hof beschäftigt sich mit »Narration im Regionalmarketing« und untersucht ausgewählte Regionalmarketinginitiativen bezüglich der Nutzung von Storytelling. Eine zentrale Erkenntnis der Masterarbeit: Bei allen befragten Landesmarketinginitiativen hat Storytelling seinen festen Platz im Marketing.
Reiseveranstalter sind Geschichtenmacher: Sie sorgen dafür, dass Reisende überwältigende Bilder in den Sozialen Netzwerken teilen, sind Auslöser für Kommentare und mehr oder weniger elegante Blogbeiträge begeisterter Reisender. Höchste Zeit, diese geballten Kompetenzen in die Logik des Web 4.0 zu übersetzen und für das Content Marketing zu nutzen.
